Picardes’i takip edenler ve daha önce buralara uğrayanlar bilir, geçen yıl SEOzone etkinliği ardından oldukça kapsamlı bir özet çıkarmıştım, incelemek isteyenler bu yazıdan ulaşabilir.

Geçen seneden beri aslında bu günleri bekliyorduk, Dünya’da eşi benzeri olmayan sektörden uzman kişiler “Digitalzone – Doğu Avrupa’nın En Büyük Dijital Pazarlama Konferansı” buraya gelecekti! Sadece MOZ kurucusu Rand Fishkin‘in geleceğinden haberimiz vardı, daha doğrusu bir olasılıktı. Konferans günü yaklaştı ki, konuşmacılar arasında Google’dan Gary, Çikolata aşığı Judith ve Backlinko kurucusu Brian gibi tanınan kişilerin geldiğini öğrendik. Elbette bende bu şansı kaçırmayıp Digitalzone konferansına katılarak yine geçen yıl gibi kapsamlı bir özet hazırladım. Umarım keyif alırsınız 🙂

1. Gün: Digitalzone

Judith Lewis – Huffington Post

Judith Lewis - Digitalzone

Sunum Konusu: Anahtar Kelime & Pazar Araştırmasında Yalnızca Uzmanların Bildiği Teknikler (Keyword Research)

  • Rakiplerden ilham alın ve daha iyisini yapın, taklit etmeyin.
  • İnsanlara içerik hazırlarken sorularına doğrudan cevap vermeniz gerekiyor.
  • İçerik üretirken daha akıllı anahtar kelime ve başlık planlaması için answerthepublic.com ve searchintent.co.uk araçlarını kullanmanızı öneririm.
  • Çeşitli araçları kullanmaya çalışın. Daha doğru bir strateji için araçların verilerini karşılaştırın ve stratejik bir sonuca ulaşın.
  • Google Adwords Tool/Planner size daha doğru anahtar kelime planlaması yapmanızı sağlar ancak bunu şu kadar trafik alırım diye kullanmayın, bazen yanlış veriler sunuyor olabilir.
  • İnternet ortamında en çok veri toplayan şirket: eBay ve Facebook’tur. Ancak bütün verilerini kendine saklı tutar.
  • E-ticaret’e yeni girdiyseniz mutlaka Amazon benzeri sitelerde kendi ürünlerinizi pazarlayın. Başlangıç atışları buradan başlamazsanız bir adım geride sayılırsınız.
  • Anahtar kelimelerinizi akıllı bir biçimde kullanmanız lazım. Tüm anahtar kelimeleri kullanarak zorlamayın.
  • Başlıklarınız olabildiğince doğal olması lazım, örneğin: “Damla çikolatalı kurabiye nasıl yapılır?”
  • Arama sonuçlarında cevapları olmayan sorular varsa ve siz bu konuda bilgiliyseniz ilk siz içerikler üretin. Bu fırsatı mutlaka değerlendirin.
  • Nitelik, nicelikten önce gelir. Ama tabi kazanmak için önce akıllı dış bağlantılara ihtiyacınız var.
  • Spam (kaba tabiriyle: Black Hat SEO) yapıp kazanabilirsiniz ancak bu çalışmalar uzun vadeli değil ve oldukça tehlikelidir.
  • Google’dan çıkan algoritma güncellemeleri genellikle en fazla İngilizce aramalarda etkili oluyor, Türkçe aramalarda bu durum o kadar da etkili değil.

Yiğit Konur – ZEO

Sunum Konusu: Dijital Pazarlama Yatırımlarınızı Dashboard’lar Aracılığıyla Kolayca Ölçümleme Yolları (Measure your data)

  • Excel tabloları kullanmak iyi bir şey ama mobil uyumlu değiller. Annielytics Dashboard öğrenmenizi öneririm.
  • Tüm araçların verilerini tek bir dashboard üzerinden takip etmek isterseniz klipfolio.com ve cyfe.com kullanmanızı öneririm. Klipfolio kullanıcıya biraz daha kolay gelebilir. (Tavsiye: Bunu yapacaksanız mutlaka güçlü bir şifre oluşturun).
    • Entegre edilebilecek araçlar: Google Analytics, Google Adwords, Google Search Console, SEOmonitor, SEMrush, SearchMetrics, MOZ, Search Analytics for Sheets, Seer SEO Toolbox.
    • Search Analytics for Sheets kullanımı konusunda güzel bir kılavuz: https://moz.com/blog/how-to-use-search-analytics-in-google-sheets-for-better-seo-insights

Rand Fishkin – MOZ

Rand Fishkin - Digitalzone 2016

Sunum Konusu: 2016 Yılında Pazarlama Uzmanları Google’a Nasıl Uyum Sağlamalı?

  • Sıradan bir masaüstü aranması için Long Tail anahtar kelimeler halen çok önemli.
  • Google’da apılan aramaların yalnızda %1,9 para getirmiyor. Yani Google %98,1 aramalarından gelir elde ediyor.
  • YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.
  • Yapılan aramaların %51‘i organik iken, %49‘u reklamlar, haritalar, videolar vb. sonuçlardan oluşuyor.
  • Sonuçların %40‘ı bazen hiç tıklanmıyor.
  • Facebook, YouTube, Twitter vb. yerlere ulaşmak Google arama motoru kullanılıyor. Ve bunu uygulama oranı %20 civarında.

Pazarlama Yönünden Büyük Temel Hususlar:

  • Trafik aldığınız kaynakları çeşitlendirmeniz gerekiyor. Sadece Google’dan trafik alıyorsanız ve bu oran %80 üstünde geliyorsa korkmanız gerekiyor.
  • Facebook’taki videolarda 3 saniye bakılırsa izlendi sayılır. Ancak YouTube’da en az 30 saniye bakılması gerekiyor ki doğal izleyici olarak sayılabilsin.
  • YouTube, Bing, Yahoo, Yandex, DuckDuckGo, Yelp vb. diğer büyük arama motorlarını dışlamayın.
  • Rakiplerinizin trafik aldığı kaynaklarını mutlaka inceleyin.
  • Bizler MOZ olarak çektiğimiz videoları önce kendi sitemize, 3 ay sonra ise YouTube’a yüklüyoruz. Bunu yapmamızın amacı ise sıralamaya önce kendi markamız öne çıkması, yani bu şekilde YouTube ile yarış içinde oluyoruz. Bu sayede kendi sitenize daha fazla trafik sağlayabilirsiniz.
  • Doğal bir hedefleme yapmak istiyorsanız doğru mecraları kullanmakta fayda var. Örneğin;
    • Videolar: YouTube, Vimeo, Facebook (+Tükiye’de: İzlesene, Dailymotion)
    • E-ticaret: Google Shopping, Amazon, eBay, Etsy (+Türkiye’de: N11, Gittigidiyor)
    • Podcasts (Ses dosyaları): iTunes, Libsyn, Google Play, Soundcloud
    • Haberler: Google News
    • Uygulamalar: iTunes, Google Play
  • RankBrain, diğer aramaların %50‘sini görmezden gelmek demek.
  • Google AdWords: Keyword Planner (Anahtar Kelime Planlayıcı) bazı aranma hacimlerinde yalan söylüyor, birçok veriyi bizden saklıyor. Google Trends bu konuda daha kesin sonuçlar veriyor.
    • Gerçek aranma hacimleri görmek istiyorsanız Google AdWords’e para ödemeniz gerekiyor.
  • Arama yapan kişinin amacını ve hedefini iyi düşünmeniz lazım. Bir şeyi yayınlamadan önce kullanıcı tarafından düşünün.
  • Site içerisinde anahtar kelimeleri akıllıca kullanın. Tüm anahtar kelimeler için farklı farklı sayfa açmanıza gerek yok. Mesela “istanbul semtleri” veya “istanbul mahalleleri” vb. aramalarda bulunan birisi sizin tek bir içeriğinize ulaşması gerekiyor. Bu şekilde daha alakalı ve daha güçlü bir sayfanız olur.
  • Link inşası kurmak için zamana ihtiyacınız var. 1 ayda olacak iş değil. Uzun vadeli yatırımlarınız olması lazım. (Etkinlik’ten bununla alakalı bir örnek: Yeni bir bebek dünya’ya gelmesi için bile 9 ay beklerken, SEO nasıl 1 ayda çıksın?!)
  • Kapsamlı içeriklere ihtiyacınız var. İnsanların geri adım atmamasını sağlamalısınız.

Wil Reynolds – SEER Interactive

Sunum Konusu: Müşterinize, Yöneticinize ve Google’a Hitap Eden Bir SEO Altyapısı Oluşturmak

  • Web sitenizin mobil deneyimini iyi sunmazsanız, masaüstü aramalarındaki kadar etkili bir sıralama almazsınız.
  • Sayfalarınızın meta description kısmını en iyi şekilde hazırladığınız zaman bile gelirinizi büyük bir şekilde olumlu etkileyebilir.
  • Arama sonuçlarında üst konumlarda olmanız yeterli değildir.
  • İnsanlara yatırım yapın.
  • Google makineleri daha fazla veri toplamaya, kullanıcılara daha deneyimli ve doğru bilgiyi aktarmaya çalışıyor.

Gary Illyes – Google

gary illyes

Photo credit: Andre Alpar

Sunum Konusu: Googler’ın Gözünden: Makine Öğrenme ve Google Arama’nın Geleceği

  • İşinizde iyi olmak istiyorsanız rakiplerinize göre içeriğinizi 10 kat daha iyi hazırlamanız gerekiyor. Bunu Google söylemiyor ancak kullanıcılar tarafından önemli bir kriterdir. (Google’ın amacı sonuçta kullanıcıları memnun eden içerikler).
  • Arama sonuçlarının %85‘i mobil dostu.
  • AMP’den mutlaka yararlanmanız gerekiyor.
  • Akıllı dış bağlantılar ve referanslar halen önemli bir ranking faktörüdür.
  • Google Türkiye’de manuel olarak dış bağlantıları inceleyen bir ekibimiz var.
  • Makine öğrenme algoritması SEO’yu tamamen değiştirecek diye düşünüyorsanız bu yanlış bilgidir.

Gary’den daha fazla ipuçları beklerdim ama alabildiğim notlar bu kadar. Kendisi büyük ihtimalle yol yorgunluğundan dolayı “bilmiyorum“, “unuttum, hatırlamıyorum” gibi ifadelerde birçok defa bulundu. Ya da çok detay vermek istememiş de olabilir 🙂

Brian Dean – Backlinko

brian dean

Photo credit: Andre Alpar

Sunum Konusu: Google’ın Yeni Sıralama Faktörlerini Anlamak & Doğru Optimizasyonu Kurgulamak

  • Google kullanıcıların memnun olup olmadığını anlayabiliyor. Genelde bir kişi sitenizi tıklayıp o sayfada uzun kaldıysa memnun olduğu anlamına geliyor. (Kendi düşüncem: Tüm sektörler için geçerli değildir).
  • İyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak ve kullanıcılara doğru cevap verebilmek önemlidir.
  • İçeriklerini zenginleştirin. Yani içeriklerinize öyle şeyler ekleyin ki kullanıcının gözünü kamaştırsın.
  • Ne kadar yüksek tıklama oranınız varsa, Google sitenizin sevildiğini bilecek ve sıralamalarda olumlu etkisini göreceksiniz. (Digitalzone twitter hesabından alıntıdır).
  • Semantik yapıya uyum sağlamak için Google arama sonuçlarındaki alakalı aramaları incelemelisiniz. (Digitalzone twitter hesabından alıntıdır).
  • Markaların öne çıkması: İnsanlar sıkça bir anahtar kelime ararken eğer yanına marka ismini de ekliyorsa o marka ön sıralamaya çıkacaktır. (Kendi önerim: Markanızın ismine mutlaka öncelik vermelisiniz).

2016’da Az Etkisi Kalan Ranking Faktörleri:

  • Title tag’ları ranking faktörlerinde var ancak önemli bir parçası değildir.
  • H1 ve H2 tag’larının önemi azaldı. (Bence: H1 tag’lar halen önemli).
  • Schema.org kullanmanız ranking faktörünüzü yükselteceği anlamına gelmiyor.
  • Domain Authority (Alan Adı Otoritesi) orta derecede önemli.

Tom Anthony – Distilled

Sunum Konusu: Distilled’daki A/B Testlerinden Neler Öğrendik & Neleri İyileştirmeliyiz


2. Gün: Digitalzone Workshop

İlyas Teker

“insanlar için yap, robotlar için optimize et.”

Sunum Konusu: Yapabileceğiniz En Kötü 50 SEO Hatası & Çözümleri

1. TEKNİK HATALAR

  • Javascript ve CSS dosyaları Google’a ve diğer arama motorlarına açık olması gerekiyor.
  • Filtre sayfalarını Google’da indexlemeye açık olması büyük bir tehlike. Aynı şekilde arama sonuç sayfaları için de geçerlidir. Büyük bir site değilseniz ve doğru kullanmıyorsanız tehlikelidir.
  • Trafik almayan sayfalar varsa ilgili sayfalara 301 yönlendirmesinde fayda var.

2. İÇERİK HATALARI

  • Çöp sayfalar (Trafik sağlamayan, ilgi çekmeyen vb.) silinirken başka sayfalara yönlendirilmemeli. 404 hatası olarak kalması daha sağlıklı olacaktır.
  • 100 ve daha az kelimeden oluşan içerikleri Google’a indexletmek mantıklı değil.
  • Her kelime için ayrı ayrı sayfa açılmamalı. Tek bir sayfa üzerinden alakalı içerik oluşturarak daha fazla trafik elde edilebilir.
  • Hem Google’ın hemde kullanıcının görebileceği şekilde içerikler eklenmesi gerekiyor.

3. LİNK İNŞASI HATALARI

  • Google Penguen algoritması daha etkili bir hale geldi. Reklam verilen bir hedef kelime Google tarafından daha aktif bir şekilde takip ediliyor.
  • Sürekli aynı anahtar kelime üzerinden çalışılmamalı.
  • Nofollow ve Dofollow dış bağlantıların orantılı bir şekilde olması gerekiyor. (Örneğin; %90‘ı dofollow %10‘u nofollow ise kötü.)
  • SEO ile AdWords ilişkilendirildiği zaman %20 kadar CTR’nizde artış sağlanabilir.

Konuklardan gelen bir soru: Alışveriş sitemizde benzer içerikleri olan ürünlerimiz var ve bu içerikleri değiştiremeyiz, o halde ne yapmalıyız?

İlyas Teker’den aldığımız cevap: En çok satışı olan ürüne canonical verip diğer ürünlerinin benzer olduğu gösterilmeli.

Ve son olarak İlyas’ın bizimle ücretsiz DeepCrawl kodu paylaştı, kullanmak isteyen: bit.ly/deepcrawl-ilyas

Serbay Arda Ayzıt – SEM

Sunum Konusu: Bir Freelancer ya da Ajans ile Anlaştınız, Peki ya Şimdi? SEO Stratejilerinizi Ölçümlemek

  • Google sıralama gösteren araçlarına pek iyi bakmıyor. Hatta doğru veri vermemesi için ellerinden geleninin yapıyor. (Sıralama gösteren bütün araçlar zaten verileri Google’dan topluyor).
  • Link inşası çalışmasını tek bir araçtan bakmak yerine birkaç tanesini inceleyin. Hepsinin algoritması farklı olduğunu göreceksiniz.

Okan Kortan – Hepsiburada.com

Hepsiburada.com haftalık çalışma planlaması.

Hepsiburada.com haftalık çalışma planlaması.

Sunum Konusu: Büyük Ölçekli E-ticaret Projelerinde SEO Çalışmalarını Kurgulamak

  • Anahtar kelime takibi çok önemli. Güncel olan kelimeleri de takip edin.
  • Her mevsime göre anahtar kelimelerde hafif dalgalanma yaşanıyor.

Benim aldığım notlar buraya kadardı, umarım okurken orada dinlemiş kadar keyif almışsınızdır 🙂 Belki de dinleyen farklı kafadan bir şeyler öğrenmek istersiniz diye diğer etkinlik özetini paylaşan arkadaşların blog yazılarını paylaşıyorum:

Fundalina: fundalina.com/gelin-sizi-digitalzone-16ya-gotureyim/

Gökçe Duman: linkedin.com/pulse/digitalzone-16-notes-seo-strategies-gökçe-duman